JA全農は、若者の“お米離れ”を阻止すべく、お米ならではの魅力や健康にもたらす影響などを知ってもらうために「NO RICE NO LIFE」と題したキャンペーンを実施することが決定、さらにプロモーション動画を公開。着物姿のおばあさん（たちフラワー）と2人の女性が街中を歩いていると音楽が流れ始め、3人がキレッキレの「お米ダンス」を踊りだす。楽曲制作は、作詞・大塚利恵、作曲・内山肇、歌声・Quinka,with a Yawn（キンカ, ウィズアヨオン）、振り付け・Psyche（サイキ）が担当。
2017年3月18日公開
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