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株式会社博報堂と株式会社博報堂D YメディアパートナーズのXR 領域のクリエイティブやソリューション開発を⾏なうプロジェクト「hakuhodo-XR」は、「バーチャル空間/メタバース」における広告体験の設計、配信システム、効果測定サービスの開発を開始したと発表しました。
Hakuhodo-XRは、博報堂と博報堂ＤＹメディアパートナーズが、博報堂ＤＹグループ各社とともに、多⾓的な視野でXRを捉え、⽣活者の新たな体験価値の創出と、企業と⽣活者の新たな関係構築を次世代型マーケティングサービス/ソリューションで実現を⽬指す、博報堂ＤＹグループ横断プロジェクト。
今回のメタバースにおける試みの第一弾として株式会社三越伊勢丹が提供する仮想都市にアクセス可能な、VRを活用したスマートフォン向けアプリ「REV WORLDS（レヴ ワールズ）」との共同実証実験を開始。
REV WORLDSは、株式会社三越伊勢丹が2021年3月より提供している24時間どこからでも、新宿東口の街の一部エリアや伊勢丹新宿店を再現した仮想都市にアクセスが可能な、VRを活用したコミュニケーションプラットフォームのスマートフォン向けアプリ。
今回の第一弾には、博報堂D Yグループのデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社のXR領域のエキスパートであるチーム「arrova」も参加。
同社は、従来のインターネット広告の配信システムや効果測定におけるグループ内の知見と実績を生かしつつ、バーチャル空間という新たな生活者体験の場において求められるブランド体験のあり方に関し、クリエイティブの力を掛け算することで新たな広告体験と効果を生み出していくとしています。
hakuhodo-XR
https://hakuhodo-xr.jp/
REV WORLDS
https://www.rev-worlds.com
App Store
https://apps.apple.com/jp/app/rev-worlds/id1554810291
Google Play
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.revworlds
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